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니혼게이자이신문(닛케이)은 최근 일본 기업 중 회사 이름을 바꾸는 사례가 늘고 있다고 소개했다. 최근 10년 새 사명을 변경한 회사만 900곳에 달한다. 올 들어 10월까지는 66곳이 이름을 바꿔 최근 10년 새 최다를 기록했다.
회사 이름을 바꾸는 것은 새로운 변화를 통해 쇄신하는 모습을 보여주거나 직원 사기 향상에 도움이 된다는 조사가 있다. 하지만 소비재 기업의 경우 고객 인지도가 떨어지거나 좋은 인재를 채용하기 어렵게 된다는 문제도 만만 코픽스 치 않다.



일본 JXTG홀딩스는 주유소 브랜드 이름을 따 ‘에네오스홀딩스’로 회사 이름을 바꿨다. (에네오스 제공)



올 1~10월 日 기업 66곳 사명 변경

예금담보대출이자계산 지난 10월 히타치조선에서 사명을 변경한 카나데비아는 경영 환경 변화 속에서 회사 주력 사업이 변화하면서 81년 만에 사명을 바꾼 사례다. 히타치그룹에서 분사되면서 회사 내 주력이던 조선업 비중이 크게 줄어든 상황이다. 현재 주력 사업은 쓰레기 소각 발전 시설 같은 친환경 사업이다. 카나데비아는 탈탄소 기술 등으로 인류와 자연의 조화를 이룬다는 의미의 ‘ 중소기업기술정보진흥원 카나데루’와 라틴어로 ‘길(비아)’을 결합한 조어다.
자크로스는 지난 10월 후지모리공업이 이름을 바꾼 기업이다. 제조업을 뛰어넘는 가치를 제공하겠다는 의미에서 회사에서 ‘공업’을 빼고 제품 이름으로 사용하던 자크로스를 간판으로 내세웠다. 자크로스는 이미 후지모리공업의 브랜드로 사용돼왔기 때문에 친숙도가 높은 편이다. 회사는 새 마스코트 신용대출 구비서류 캐릭터 등을 만들어 이름을 널리 알린다는 계획이다.
최근 화제를 모으는 사명 변경 회사는 세븐일레븐 편의점을 운영하는 세븐앤아이홀딩스다. 이 회사는 내년부터 회사 이름을 주력 사업인 세븐일레븐을 앞세워 ‘세븐일레븐코퍼레이션’으로 바꿀 예정이다. 세븐앤아이홀딩스에서 아이는 일본어로 ‘사랑(愛)’을 의미한다. 그동안 세븐앤아이홀딩스에서 고객에 신혼부부전세자금대출방법 대한 사랑, 종업원에 대한 사랑, 주주에 대한 사랑 등으로 이를 활용해왔기 때문에 아쉬워하는 목소리도 나온다.
닛케이는 최근 일본 기업들이 사명을 변경하는 유형을 ▲조직 변혁형 ▲제품·서비스 주도형 ▲업종 전환형 ▲기타 등 4가지로 정리했다.
조직 변혁형의 경우 경영 통합이나 인수·합병(M&A) 등 기업 조직 형태가 변화할 때 이름을 바꾼다는 의미다. 전자부품 기업 ‘알프스전기’가 내비게이션 기업 ‘알파인’을 인수해 ‘알프스알파인’으로, ‘한큐홀딩스’가 ‘한신전기철도’ 인수 후 ‘한큐한신홀딩스’로 바뀐 것이 대표 사례다. 제품·서비스 주도형은 지명도 높은 제품이나 서비스 이름을 회사 이름으로 바꾸는 경우다. 주방용품 잡화 전문 브랜드인 이데아인터내셔널은 2021년 ‘브루노’로 이름을 바꿨고, JXTG홀딩스는 주유소인 에네오스의 이름을 붙여 ‘에네오스홀딩스’로 사명을 변경했다.
업종 전환형은 핵심이 되는 사업 영역 변화에 회사 이름을 맞추는 방식이다. 최근 일본 기업의 사업 변화가 많아 종종 볼 수 있는 패턴이다. 시멘트 사업에서 손을 떼고 고기능 화학품 생산에 나선 우베코산은 2022년 유비이(UBE)로 회사 이름을 바꿨다.
이들 세 패턴을 조합하거나 전혀 엉뚱한 이름을 가져오는 경우도 있다. 가타카나나 영어로 회사명을 바꾸는 곳도 늘고 있다. 세계 시장에 진출하려면 보다 쉬운 이름이 필요하다는 판단에서다.
[도쿄 = 이승훈 특파원 lee.seunghoon@mk.co.kr]
[본 기사는 매경이코노미 제2287호 (2024.12.04~2024.12.10일자) 기사입니다]